为何体育赛事与Web3之间霸王硬上弓就是没默契？

究竟是体育赛事需要 Web3，还是 Web3 需要体育赛事？ 本文由@defioasis 撰写，极客Web3 整理。前情提要：世足赛倒数足球粉丝代币的难点与创新方向 背景补充：彭博数据 加密货币公司赞助运动体育领域已超24亿美元！

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Web3 公司对体育的热衷，在 FTX 身上有着绝佳体现。此前他们曾斥资 135 亿美元买下迈阿密热火主场 19 年的冠名权，并让库里入股 FTX 成为其品牌大使，而 Coinbase 与 FTX、Cryptocom 等更是在美国国民赛事 超级碗上直接投放广告。近几年来的粉丝 token 与球星 NFT、Web3 体育游戏也得以为一些球迷津津乐道。

但随着 FTX 暴雷等一系列与 Web3 相关的丑闻接踵而至，体育界与 Web3 的蜜月期似乎很快就结束了。曾与 FTX 产生关联的体育明星一并被牵连，热火也终止了与 FTX 的冠名合作，而超级碗赛事更是直接在 2023 年禁止任何一家加密货币相关的公司投放广告。引入了 Web3 治理的克劳利镇足球俱乐部的惨淡战绩，更是使得体育界对 Web3 本身产生质疑。

究其本源，究竟是体育赛事需要 Web3，还是 Web3 需要体育赛事？加密货币和 DAO 治理等 Web3 原生产物，与体育等现实商业场景的结合真的有那么 make sense 吗？这篇由 DefiOasis 所作的文章将针对这一话题展开批判性的讨论，用客观的事实阐明，为何体育与 Web3 之间 强扭的瓜不甜。

体育竞技和 Web3 的碰撞

纵观历史，人类对充满对抗性的体育竞技活动有着本能的向往，甚至在《圣经》中谈及 以色列 的来源时都有体现犹太人的祖先雅各，与神的使者摔跤并被认可，因此被赐名 以色列，意思是 与神搏斗的人。在现代，体育运动逐渐变为一种主流娱乐方式，并拥有了庞大的市场。

仅在 2022 年，NBA 的营收就突破了 100 亿美元，而美国橄榄球联盟 NFL 的营收更是达到 186 亿美元之多；另据德勤释出的《2023 年足球财务报告》，欧洲足球五大联赛年营收超 172 亿欧元，而 FIFA 释出的世界杯周期财报显示，2022 年卡达世界杯收入达 5769 亿美元，赛事获得了超 50 亿观众，占全球人口 625。

体育的强大吸引力自然也引来许多 Web3 公司的垂青。从曼城的伊蒂哈德球场上 OKX 的场边草漆、湖人主场 Cryptocom 球馆的冠名，再到梅西与 Bitget、苏亚雷斯与 Binance 的合作关系，无不显示出 Web3 公司希望与体育明星粉丝间建立连线的决心。但除了邀请明星代言等合作方式，Web3 里还衍生出了粉丝 Token、球星 NFT 等独特的场景。

体育粉丝经济：从收藏向走向游戏化的 NFT 和粉丝 Token

可以说，NFT 是体育 IP 上链的最佳方式之一，主流的体育类 NFT 以收藏性和游戏化为主，其原生具备的社交和潮玩属性广受年轻人喜爱。知名会计事务所德勒曾乐观地预测，体育相关 NFT 交易额将在 2022 年超过 20 亿美元，但根据 TheFirstMint 创办人 LGDoucet 的资料，2022 年体育 NFT 在一级市场交易额约 1 亿美元，在二级市场约 7 亿美元，比 2021 年还少。

收藏向 NFT 是 Web3 进军体育圈的第一步，此前足球明星 C 罗曾与 Binance 合作发行多个个人系列 NFT。今天我们在传统体育界仍然可以看到收藏向 NFT 的影子，如球星卡。无论是收藏向 NFT 还是实物卡，以及以球星为主的球星卡，其价值都取决于球星的知名度。

在拍卖价格超过 100 万美元的实体球星卡中，不乏米奇曼托、勒布朗詹姆斯、帕特里克马霍姆斯等各界大牌球星。卡片的稀有度、美学设计等则是其加分点。而当收藏品以视讯形式呈现时，是否为球星的名场面也会决定其价值所在。

在体育类收藏向 NFT 领域，DapperLabs 是无争议的龙头，与其合作的 NBATopShot、NFLAllDay、LaLiga、UFCStrike 等涵盖了不同顶级体育联赛粉丝的需求。可以说，DapperLabs 及其合作产品是 Panini 式集卡玩法的集大成者。

其中，NBATopShot 最受欢迎，借助 NBA 官方的背书和粉丝基础，NBATopShot 在巅峰时一度每日交易额达到 4000 多万美元，并一直保持在 NFT 交易市场前五。但好景不长，NBATopShot 不久便走向衰落，原因包括短时间内球星卡供应过多、精彩瞬间局限于现役球员、母公司遭 SEC 起诉等。